Учебници и помагала

Разполагаме с неограничено количество учебници и учебни помагала на всички издателства
10 % отстъпка
Евтина доставка

Издателства

Автори

А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ю Я

Facebook

MySpace

Twitter

Маркетинг

Маркетинг

ISBN: 954-494-493-1
Автор: Свободка Класова, Пенчо Иванов и др.
Издателство: УНСС
Корици: Мека корица
Страници: 468
Формат:

В първите три глави е направена обща характеристика на маркетинга, въведени са основните понятия, проследена е неговата еволюция, разграничени са маркетинговите функции и изпълнители и е изследвана маркетинговата информационна система. Четвърта глава е посветена на конкуренцията и конкурентното поведение - твърде важен феномен в маркетинга, който беше елиминиран във "Въведение в маркетинга". Следващите две глави са адресирани към потребителското поведение и избора на целеви пазар. В четири глави се разискват политиките, респ. стратегиите, отнасящи се до маркетинг микса - стокова, ценова, дистрибуционна и комуникационна. По-нататъшното изложение включва управлението на маркетинга и нетипичните за повечето издания теми за връзката и взаимодействието на маркетинга с планирането и международния маркетинг. Големият обхват и спецификата на услугите провокира включването и на тази тема в главата "Маркетинг на услугите". Независимо че в почти всеки раздел са показани новите моменти, последната - петнадесета глава, засяга съвременните реалности и парадигми в маркетинга. В края на всяка глава са предложени въпроси за самоподготовка, ключови думи и ползвана литература.

Цена: 15,00 лв. 12,75 лв.