Каталог

Разширено търсене

Учебници и помагала

Разполагаме с неограничено количество учебници и учебни помагала на всички издателства
10 % отстъпка
Евтина доставка

Издателства

Автори

А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ю Я

Facebook

MySpace

Twitter

Залезът на рекламата и възходът на Пъблик Рилейшънс

Залезът на рекламата и възходът на Пъблик Рилейшънс

ISBN: 954-9964-68-X
Автор: Ал Рийс , Лаура Рийс
Издателство: Класика и стил
Корици:
Страници: 326
Формат:

Рекламата е вятърът. Рекламата е пространствена, визуална, достига до всички, но е насочена към себе си. Тя е скъпа, обича старите имена, не е творческа и правдоподобно.
PR e слънцето. PR е вербален, достига до конкретните хора, насочен е към другите, евтин е, обича новите имена и е сериозен и творчески.
Първо PR, после реклама. Това е ключът към успеха в съвременния маркетинг.

Рекламата е вятърът. PR е слънцето.

Една от басните на Езоп разказва как вятърът и слънцето се скарали кой от двамата е по-силен.
Видели човек, който си вървял по пътя, и решили да разрешат спора, като го накарат сам да си съблече палтото. Първо опитал вятърът. Колкото по-силно духал, толкова по-плътно се увивал пътникът в палтото си.
Тогава се появило слънцето и започнало да грее. Скоро човекът усетил топлината му и си свалил палтото. Спечелило слънцето.
Не можете насила да се проврете в съзнанието на потенциалния потребител. Рекламата се счита за налагане, за нежелан натрапник, на когото трябва да се оказва съпротива. Колкото по-силен е натискът да се осъществи продажба, толкова по-силно духа вятърът и толкова по-силно потенциалният клиент се съпротивлява на посланието на продавача.
Рекламистите говорят за контакт на потребителите с рекламата. Във вестниците и списанията с реклама се пълнят цели страници, правят се вложки, дипляни, пълноцветни реклами. Трескава дейност, безумни подходи, лудешка смяна на кадри в рекламните телевизионни клипове, усилване на звука в радио клиповете ни заливат отвсякъде. Но именно това са признаците, които подсказват на потенциалния клиент: “Не ми обръщай внимание, аз съм реклама”.
Колкото повече се старае една реклама да се промъкне в съзнанието, толкова по-малка е вероятността тя да постигне тази цел. От време на време потенциалният клиент сваля гарда и вятърът печели. Но не много често.
PR е слънцето. Не можете да накарате насила медиите да прокарват вашето послание. То е изцяло в техните ръце. Можете единствено да се усмихвате и да направите всичко възможно вашият PR материал да е полезен.
А и едно редакционно послание не се възприема като силово от потенциалния клиент. Точно обратното. Бъдещите потребители смятат, че медиите се опитват да им помагат, като им отварят очите за чудесен нов продукт или услуга.

Цена: 16,00 лв. 13,60 лв.

Поръчай

Брой:	Въведете брой Въведете цифра
	Поръчай

« Назад

Вашата поръчка

0,00 лв.

Потребители

Интернет книжарница knigi.bg

ВРЕМЕННО ПРЕУСТАНОВЯВА РАБОТА

поради реорганизация и оптимизация на дейността!

Очаквайте ни отново на 01.03.2012 г.

Ние предлагаме отстъпки при покупка

до 30 лв. - 15%
до 60 лв. - 20%
над 60 лв. - 25%

Бързи поръчки:

.....................

email: info@knigi.bg

Доставка по куриер:

За София - 3 лв независимо от броя книги и теглото

За страната:
3,70 лв за 1-2 книги и тегло до 0,500 кг
4,30 лв за над 2 книги и тегло над 0,500 кг

Работно време:

Понеделник - Петък
9.00 - 18.00

Учебниците и учебните помагала, поръчани през сайта се продават с 10% остъпка

Разполагаме с неограничено количество книги на всички издателства с големи отстъпки и евтина доставка

Най-продавани

01. Здрач02. Петимата тибетци03. Йога за всеки04. Странният случай с Бенджамин Бътън05. Листопад 06. Откровенията на хирурга07. Знакът на българина08. Подсъзнанието може всичко09. Новолуние10. Затъмнение

Книги с големи

отстъпки 50

и над 50 %

01. Баници02. Вечните приказки03. 1000 класически рецепти за микровълнова фурна04. Рецепти с агнешко05. Българските държавници Епохата на социализма 1944-1989 г.06. По следите на СС в Тибет07. Здравословни рецепти на гастронома08. Френската диета – уникален начин да останете слаби за цял живот09. Разделно хранене – пълна енциклопедия10. Еликсирът на вечната младост

Начало Кариери Условия Плащане Доставка Мисия Правна информация Конфиденциалност Отказ от отговорност Защита на личните данни Връзки
Copyright © 2009 - 2010 Интернет книжарница knigi.bg, Всички права запазени Уеб дизайн

Книги